Решили раскрыть рекламный потенциал поиска с помощью новой позиции — «Рекламный блок в поисковой подсказке». И позаботились о том, чтобы сохранить пользовательский опыт.

Поисковые подсказки, или саггестор, — точка входа в поиск, один из самых важных и ёмких сценариев в 2ГИС. Пользователь начинает вводить запрос в строку поиска, а мы предлагаем варианты.

Если самой релевантной на первой строке оказалась дискавери-подсказка, которая предложит перейти в метарубрику, рубрику или выдачу по дополнительному атрибуту, то на четвёртой позиции будет фирма, купившая «Рекламный блок в поисковой подсказке».

К примеру, если первая подсказка содержит «поесть» (метарубрика), «кофейни» (рубрика) или «можно с ноутбуком» (допатрибут), то на четвёртой строке будет рекламироваться кофейня, купившая купившая позицию в своей рубрике.

Фирма будет показана с логотипом и рекламным объявлением — как в мобильных приложениях, так и в веб-версии 2ГИС.

Если в рубрике ни одна компания не купила эту позицию, случайным образом выберем фирму из купивших геоконтекстный пакет. В таком случае нет гарантии показа конкретной фирмы — в поисковой подсказке она не отображается как рекламное объявление с уникальным предложением.

Такую механику работы выбрали благодаря предварительной аналитике, а с помощью A/B-теста мы определили лучшее расположение и внешний вид рекламы. Таким образом создали новую рекламную ёмкость с колоссальным объёмов показов. И одновременно сохранили уровень удобства саггестора — пользователи проходят поисковый сценарий с прежней конверсией в обращение.

Позиция «Рекламный блок в поисковой подсказке» уже доступна для рекламодателей и выйдет на всех продуктах с 1 февраля.